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Klinikum Emmerich
Eine Klinik wird nahbar, sichtbar und zum Arbeitgeber, den man kennt.
21 Facebook-Posts und 16 Instagram-Beiträge in einem halben Jahr, TikTok mit genau einem Video. Kein Rhythmus, keine Strategie, kein System.
2,5 Mio Views, 189 veröffentlichte Reels, 36,6k Likes, gesamt, alle Plattformen.
Ausgangslage
Kliniken kämpfen um Fachkräfte und Vertrauen, sind digital aber oft unsichtbar. Vor dem Start liefen bei Emmerich vereinzelte Facebook- und Instagram-Posts ohne festen Rhythmus, TikTok war praktisch ungenutzt. Emmerich wollte Gesicht zeigen, ohne steif zu wirken, und genau dort ankommen, wo Bewerber und Patienten täglich unterwegs sind. Im Kern geht es dabei nicht um Employer Branding: Ziel ist echte Patientengewinnung für die Kernleistungen der Klinik, allen voran Endoprothetik, Wirbelsäulenchirurgie und Geriatrie.
Vorgehen
- Klarer Fokus auf die Kernleistungen statt auf reine Team-Vorstellung: Endoprothetik (neues Knie, neue Hüfte), Wirbelsäulenchirurgie und Geriatrie stehen im Zentrum, weil hier die eigentliche Patientengewinnung stattfindet.
- Menschen statt Broschüre: echte Mitarbeitende, echte Momente aus dem Klinikalltag, keine gestellten Stockfotos. Als Vertrauensanker rund um die Kernleistungen, nicht als Selbstzweck.
- Kurzformate mit klarer Botschaft in den ersten Sekunden, die auch außerhalb der Region hängen bleiben.
- Konsequente, tägliche Ausspielung auf Instagram und TikTok, nah an der Zielgruppe, die sonst kein Krankenhaus sieht.
- Feste Kadenz ab Tag eins: aus vereinzelten Posts ohne System wurde ein tägliches Content-System.
Ergebnis
Ein Reel über 110.000 Views und eine Klinik, die plötzlich als Marke wahrgenommen wird, nicht nur als Gebäude. Das Tempo hält seit dem ersten Tag an.
So arbeiten wir bei euch vor Ort
Kein Studio, keine Kulisse: wir drehen genau da, wo der Alltag stattfindet.
Wir zeigen das Ergebnis direkt vor Ort: Feedback in Echtzeit statt Überraschung erst Wochen später.
Bewegte Kamera statt starrem Stativ, lockere Momente zwischen den Aufnahmen, und am Ende ein Team mehr, das wir kennengelernt haben.
Ein Tag mit der Kamera im Klinikum Emmerich
Echte Fotos vom Drehtag, Text folgt vom Team: wie ein Dreh vor Ort abläuft, ohne Kulisse, ohne Drehbuch.
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Platzhalter. Das echte Statement folgt nach dem Interview am Drehtag.
Echte Reels aus dem Projekt
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Leben Plus (Podcast)
Ein Interview-Podcast wird zur Reichweiten-Maschine mit über 18 Millionen Views.
Ausgangslage
Ein Podcast lebt von starken Gesprächen, aber lange Folgen sieht von allein kaum jemand zu Ende. Ohne systematische Aufbereitung für Kurzformate bleibt das schärfste Zitat der Sendung ungehört, begraben in einer Stunde Laufzeit, die kaum jemand komplett schaut.
Vorgehen
- Komplette Folgen werden nach den stärksten Momenten durchsucht: Aussagen mit Zündstoff, die in den ersten zwei Sekunden hooken.
- Schnitt, Untertitel und Hook-Text für jede Plattform einzeln optimiert, statt ein Format für alle Kanäle zu recyceln.
- Tägliche, planbare Ausspielung auf TikTok, Instagram, YouTube und Facebook statt sporadischer Einzelposts.
- Über 1.100 Clips aus dem laufenden Betrieb heraus produziert und verteilt: ein System, kein Einzelprojekt.
Ergebnis
Über 18,7 Millionen Views und mehr als 640.000 Likes aus einem einzigen Podcast-Format, verteilt über vier Plattformen. Das reichweitenstärkste Einzelvideo: 387.000 Views mit einem einzigen prägnanten Zitat.
Ehrlich, am Anfang dachten wir, eine gute Folge reicht. Erst als wir jede Aufnahme nach den Sätzen durchgekämmt haben, die wirklich sitzen, hat's richtig gezündet. Heute laufen über tausend Clips, und wir müssen da gar nicht mehr ran.
Echte Reels aus dem Projekt
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Echt Oldenburg (Ralph Butzin)
Aus einem Gesicht der Stadt wird eine regionale Reichweiten-Maschine.
Ausgangslage
Starke lokale Persönlichkeit, aber die Reichweite hing an einzelnen Posts statt an einem System. Es fehlte der wiederholbare Motor.
Vorgehen
- Klare Content-Linie: nahbare, regionale Geschichten mit Hook in den ersten Sekunden.
- Frequenz statt Einzelaktionen: konstanter Output auf TikTok und Instagram.
- Schnitt auf Wiedererkennung, Untertitel und ein Format, das die Region liebt.
Ergebnis
Ein viraler Anker bei über 220.000 Views und ein Kanal, der nicht mehr von Zufall lebt, sondern von System.
So arbeiten wir bei euch vor Ort
Wir lernen die Person hinter dem Kanal kennen: Themen, Ton, was Ralph bewegt und was die Region bewegt.
Keine künstliche Kulisse: Ralph in seinem echten Umfeld, mit echten Geschichten aus Oldenburg.
Jeder Clip wird auf das Format optimiert: Hook in Sekunde eins, Untertitel, Schnittrhythmus, der hängen bleibt.
Von der ersten Idee bis zum Upload in einem Fluss: so entsteht ein Kanal, der nicht mehr vom nächsten viralen Glücksmoment abhängt.
Ehrlich gesagt hab ich am Anfang gedacht, ab und zu ein Video reicht. Hat's aber nicht. Erst seit wir das wirklich regelmäßig durchziehen, merk ich, wie viele Leute mich mittlerweile auf der Straße ansprechen, die ich vorher nie erreicht hätte. Über 220.000 Views auf einem einzigen Clip, das hätte ich nie erwartet.
Echte Reels aus dem Projekt
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Novitas BKK
Eine Krankenkasse, die Leistungen nicht erklärt, sondern erlebbar macht.
Ausgangslage
Krankenkassen bieten viel, aber Sichtbarkeit und Nahbarkeit fehlen. Komplexe Leistungen müssen in Sekunden verständlich werden.
Vorgehen
- Content-Formate, die Leistungen in Alltagssprache übersetzen.
- Wiederkehrende, wiedererkennbare Reihen statt Einzelposts.
- Vom ersten Thema bis zum fertigen Reel: ein Team für den ganzen Weg.
Ergebnis
Ein viraler Anker bei über 237.000 Views und eine Kasse, die als moderne, nahbare Marke wahrgenommen wird, nicht als Aktenordner.
So arbeiten wir bei euch vor Ort
Krankenkassen-Leistungen sind komplex. Wir übersetzen sie in kurze, klare Formate, die in den ersten Sekunden überzeugen.
Wir kommen zu euch: keine aufwendige Studioproduktion, sondern authentischer Content direkt aus dem Arbeitsalltag der Novitas BKK.
Wiederkehrende Formate schaffen Vertrauen: die Zielgruppe erkennt den Novitas-Content, bevor sie den Namen liest.
Ehrlich, am Anfang dachten wir, Krankenkassen-Themen sind einfach zu trocken für Social Media. War aber genau umgekehrt: Sobald wir die Leistungen in Alltagssprache runterbrechen und direkt beim Team vor Ort drehen, bleibt das hängen. Mittlerweile läuft das als festes System, über 170 Reels, und die Leute erkennen den Content, bevor sie überhaupt das Logo sehen.
Echte Reels aus dem Projekt
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Dein Fall ist der nächste.
Ob Marke, Klinik, Kasse oder Institution: Wir bauen dir ein Content-System, das Reichweite und Vertrauen schafft.